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竞价排名概念,方式,优劣势,注意事项

编辑:福州诺基网站优化技术有限公司  时间:2013/03/08  字号:
摘要:竞价排名概念,方式,优劣势,注意事项

    在搜索结果页面中,搜索引擎除了向用户提供与其查询结果相关的信息外,还会在相应当位置上附加与查询内容相关的广告信息,然后,统计用户对广告的点击次数来向广告客户收取相应的费用,在搜索结果页面的广告中,广告客户支付的费用越高就能占据越靠前的排名,也就越有可能向更多的潜在用户推广自身的产品或服务,在不同的搜索引擎中,广告合作那好似的位置及方式会有所区别,例如:Google的广告位位于搜索结果页面的右侧,而中国雅虎及百度则位于自然搜索结果的上方。

    这种通过降价拍卖搜索结果的页面的广告位置的方式,我们称之为竞价排名。竞价排名以搜索引擎作为后盾,占据天时地利。以竞价排名方式开展搜索引擎营销,费用低、见效快。付款后即可在搜索引擎提供的关键词营销平台上进行关键词竞价,只要广告内容不违反搜索引擎制定的相关条款,而客户又支付了足够的费用,则可以取得任意想要的排名位置。

    竞价排名虽然给我们带来了好处,但其带带来的负面影响却不能避免。

    1:以竞价排名第方式展开搜索引擎营销,效果十分有限,只能在付费推广期间。

    2:随着参与同一关键词竞价的网站的增多,每次点击所产生的费用也会变得越来越高。例如,在Google中,有的关键词每一次点击甚至需要几十美元。

    3:不能避免无效的点击。无效点击在业内已经是公开的秘密。目前除了Google能有限地进行监控外,其他的搜索引擎都束手无策。而个别的搜索引擎甚至人才操纵点击数据,牟取不义之才。无效点击不能避免,导致我们需要为其付出高昂的代价。产生无效点击的组要原因包括:

    1)来自竞争对手的恶意点击。对于监控无效点击的行为不力的搜索引擎来说,竞争对手的恶意点击所产生的点击费用是相当惊人。

    2)广告与自然搜索结果混淆而导致的无效的点击。每个搜索引擎都把竞价排名与自然结果进行了区分,在不同的搜索引擎中,区分的形式又存在明显差别,例如,Google及雅虎,明显标明了“赞助商”链接,而在百度中则会与自然搜索结果相混淆。

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